Op 16 mei publiceerde het gadget weblog Engadget een bericht dat de produktie van de iPhone weer vertraging had opgelopen. In plaats van juni werd de release nu verplaatst naar oktober. Engadget had deze informatie verkregen via een interne memo die via de corporate mail was verstuurd.
Zes minuten na publicatie van dit bericht stortte de koers van Apple in een vrije val naar beneden. In luttele seconden verloor het aandeel in totaal vier miljard dollar. Paniek alom op de beursvloer.
Na telefonisch geharrewar met de communicatie afdeling van Apple bleek dat de interne memo inderdaad was verstuurd, maar ook direct weer was ingetrokken. De iPhone zou gewoon geleverd worden in juni. Na dit bericht herstelden de koersen zich.
Dit voorbeeld toont nog maar eens aan welke positie blogs tegenwoordig innemen. Weblogs met een groot publiek hebben de macht om bedrijven pijn te doen. Voor bedrijven is het gevaarlijk om te denken dat de interne memo nog bestaat. Dat bepaalde zaken binnen de eigen bedrijfsmuren geheim kunnen blijven. Dit is een illusie. Transparantie is key voor bedrijven.
